各种旅游市场统计数据显示，随着经济形态的变化，旅游产品也在进一步演变，从大妈式扫货游到户外探险游，从中短途休闲游到深度文化游，以前走马观花求的是“到此一游”，而如今越来越多的人开始自己搞攻略、自己写游记、自己做研究，行程计划缜密或是随意停留，都是满足高层次的需求。

随着一代代新生人口成长、人口素质增长，新生代的意识中产和精英出现频次越来越高，但市场满足主流消费者的设计，对于他们其实不够友好。想要自己做出游计划，深度体验玩转不同旅游区，第一是假期制度和当前的工作文化不允许，第二是市场开发相对应地产品，更没有此类意识。途牛网刚刚发布的《2018“十一”黄金周旅游消费报告》中显示，26岁以下的年轻游客出游比例较其他时间段有所下降，部分年轻人开始宅了起来。

“宅”人群定义和范围

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。宅文化的表现包括玩手机游戏、追更动漫/漫画、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。受用户上网注意力变化的影响，宅文化逐渐延展到移动直播、短视频、兴趣社交等领域。

“宅消费”主要在那些领域？

属亚文化的“御宅”从日本传播而来，因为ACG娱乐产品和本地网络娱乐产品而壮大，很多年轻人的梦想就是宅在家里、吃着外卖、聊着天，安全感油然而生、安心做“咸鱼”。

这种半废的状态，其实年轻人多多少少都体验过。在这种宅人生活中，就需要找到自己喜欢的娱乐方式来打法孤独的生活时间。此时，网络游戏、直播、迷你KTV、电视剧、电影、小说、漫画、体育活动等等一系列的泛娱乐内容产业就成了宅人群的主要消费领域。

“宅消费”的大机遇

早在2015年新华社的一篇名为《报告称北京文化消费日益"宅" 消费缺口近1400亿》文章中，就提到文创产品消费发展存在空间的观点。网络娱乐产品不断发展，客厅的电视也逐渐被替代，所谓的“轻奢”消费、情怀买单，一步步在勾勒这块市场该有样子。这其中看哔哩哔哩的发展、看网综节目档期的安排、看音乐流媒平台的进化……都能体现出来。

以前玩一部游戏大作能和人聊半年不过时，现在过了首发周下一部话题大作又来了；以前追一部剧可以悠哉享受，如今你不着急，垂直媒体就替你把感受都写了；就连看新闻研究新书都一样，想要快速吸收总有选择。

未来网络原创的娱乐产品，无论是动漫、影视还是游戏、音乐，这些PGC内容会迎来巨大需求；而在细分的各类需求上，所谓的“独身经济”概念将要扩大化，越来越多的年轻人走进社会的同时，他们的理念也在期望得到认可。

同样是年轻人，有些人可以选择跟随主流社会选择消费升级、体验新奇事物，到处跑、出国跑；而另一面，很多年轻人则在虚拟世界中才有存在感，00后“网络乞讨”（祈求网友替自己购买代币等现象）和90后的存在感消费（如跟风购买化妆品、玩新游戏等小项高开支出）很大程度上就是现金流低下和缺乏机遇所造成。

这些所谓的亚文化群体是此类市场的基本盘，精明、自我、观念现代化，他们百无禁忌接受一切新生事物。而在另一面，所谓的主流年轻人也在受到基本盘所影响，纷纷感叹时间流逝、潮流不过半周。“三和大神”议题能够持续受到关注、引发共鸣，某种程度上在映射贫富悬殊社会结构，以及这种结构对市场产生的影响。

“宅消费”的发展态势

根据QuestMobile数据显示，“宅”人群的呈以下发展态势：

1、“宅”人群对手机游戏、电子书、手机动漫的需求频率均较高。

2、“宅”人群整体用户规模突破8亿，呈稳定增长趋势。

3、“宅”文化也呈垂直发展，看书、看动漫用户（尤其是后者）保持增长。

4、“宅”文化在向30岁以上人群蔓延。

根据QuestMobile数据，30岁以上手机游戏APP用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为98%；另外，男性手机游戏APP用户规模同比增长近1400万，增长贡献度为76%。

30岁以上电子书APP用户规模同比增长超过1500万，增长贡献度为43%；另外，四线及以下城市的电子书APP用户规模同比增长超1600万，增长贡献度为47%。

手机动漫在女性用户中渗透较快，Z世代人群依然是内容消费的主力军。女性手机动漫APP用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为77.4%；24岁以下手机动漫APP用户规模同比增长超1200万，增长贡献度为53%。

5、“宅”文化向其他领域延展，以短视频为例，对典型“宅”人群上网注意力抢夺明显，比如，超五成B站用户也在刷抖音。

虽然形而上“宅消费”预示着经济下行、机遇匮乏、精神萎靡，但是实际上这也是不得不面对的事情。与日本对比，我们其实还算好的，因此随着更多电子商业新模式的快速发展，即便是“宅消费”也是存在巨大的新空间，一个万亿级的新风口正在向我们走来。

来源：黑市商学院，作者：老周

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