说起经典饮料雪碧，很多人第一反应就是其标志性的半透明款绿瓶。但今后，标志性的绿瓶将变成透明瓶。从今年9月起，有58年历史的雪碧小绿瓶将全部被换成更易回收的透明塑料瓶。

关于环保，很多公司都在营销上下足了功夫，却没有付诸实际行动。而雪碧不仅仅停留在表面的的LOGO设计和产品包装。因此，消息一经传出，“雪碧将把标志性绿瓶变全透明”这一内容登上微博热搜第一，引发了网友的关注和点赞。

除了更换包装，迎合如今的环保大趋势，狂人还发现，这个我们从小喝到大的汽水，在6月初就跟随近年的“LOGO换新大潮”更换了新LOGO！

一、优化视觉美感的新LOGO，让品牌更显年轻化

作为消费者识别品牌的重要标志，LOGO是品牌发展的无形资产。但这并不意味着一个品牌LOGO就要一成不变。

顺应时代的发展&不断更新升级LOGO，才是持续性激发品牌活力的法门。

那些在精心策划过品牌logo投放在市场中使用，虽然有时会饱受争议，也有时会被人吐槽，但是正是因为有了讨论的声音，才会有了它们出色的影响力，让人的记忆更加深刻。

正因如此，一个成立快半个世纪的品牌，要怎样才能让用户觉得不老气？一个更明亮简洁的Logo成为了大多数公司的答案。

事实上，从1984年进入中国，雪碧的LOGO早已经过了多次的变化调整：

而此次更换的新LOGO，风格更加趋向扁平、简约。或许，这也是现今已经58岁的雪碧为了让品牌更显年轻化的步骤之一。

和以往的品牌LOGO相比，雪碧这一改版设计在视觉效果上面存在很明显的差别：

1、将标志性的柠檬图案变成了黄色的圆点

原本标志性的柠檬被彻底换掉，变成了柠檬黄的小圆点。没有了柠檬，联想到今年黄瓜味的雪碧，可以说，雪碧在去柠檬的路上越走越远了。从以前假装有柠檬，到现在连装都懒得装了，雪碧的LOGO变化着实不小。

2、字体的颜色和样式做了全新的调整

相比于旧版LOGO的字体会随着图案的形状而变形，外框粗细不一的白色描边，显得更有立体感，雪碧的新版LOGO设计更加扁平和简化，除了保留汽水爆开的六边形形状，并以块面的形式呈现，字体上也比旧版LOGO更为规整，呈现直线平行的状态。总的来说，新LOGO的字体“变瘦”，结构上更简单规整，但也缺少了趣味性。

3、底色也由白色变为绿色背景

除了图案和字体做出调整之外，新版LOGO的色调也有了变化——整体暗了一个度，视觉感相对更柔和，较为符合现在的设计调色趋势。

此次雪碧品牌形象更新基本保持和其他国家同步，目前换新的亚洲地区包括中国、韩国。另外，美国地区还专门推出了另外一个版本的设计。

随着全新LOGO的推出，雪碧的包装也进行了重新设计，除了开头所说的9月份将实行的透明包装，还有沿用新版LOGO设计的新包装，基本上都是你没有喝过的船（全）新版本。

二、LOGO设计新风向——图形趋向扁平化

德国符号学家卡西尔曾经说过，“人类以符号为媒介来认识外在世”。如今，品牌换logo已经成了家常便饭。

对于品牌来说，LOGO既是品牌最重要的符号，也是品牌与用户沟通的重要桥梁。可以说，品牌离不开Logo，Logo既是品牌的表情，也反应品牌的灵魂。随着2019上半年逐渐过去，除了雪碧，还有许多品牌也已经悄悄“变脸”了。

1、华为：“统一”了

今年3月，华为也更换了自己的品牌LOGO。整体变化不大，只是将新Logo的图标部分去掉了渐变色，统一改为“华为红”，同时英文字体的间距更加宽松，之前圆弧形的字母“E”也开始和其它字母开始统一，更加硬朗，而趋向扁平化的效果也使华为Logo看起来更具现代感。

事实上，华为的品牌Logo总共经过了三代变更，此前官方对第二代Logo的解释为：标志在设计上采用了聚散的模式，八瓣花瓣由聚拢到散开，寓意着华为发展事业上的兴盛。从此次LOGO的调整变化来看，华为LOGO的寓意显然不变。

2、宜家：变“胖”了

经典的旧LOGO——在颜色上以瑞典国旗蓝黄为主色调，形状上是蓝色长方形包裹着黄色椭圆形，IKEA字样在黄色椭圆的衬托下显得厚重，且字母在起笔和收笔处，有一定的三角形延展，注册标记®位于蓝色长方形右上角。

新LOGO——只是在细微处做了调整，比如在视觉上变“胖”了，方形和椭圆都进行了拉伸增高，椭圆形内部的字母也随之变大，从而使新LOGO在视觉上更加舒展圆润。最明显的应该就是其注册标记®被转移到了黄色椭圆形的内部。

而在字体上，“IKEA”被放大加粗，三角形的延展更平缓，在保留个性的基础上又更加平和。此外，E、A两个字母间的空间变得更大，不会让LOGO在视觉上缩成一块，提高了LOGO整体的辨识度。

色调上虽然延续了蓝+黄组合，但却采取了低饱和度的处理，在一定程度上缓解了人们面对电子媒体时的视觉疲劳，提高了用户的阅读体验，大大增加了数字时代品牌的可读性。

3、丰田：变“扁”了

从设计学角度来看，丰田汽车整套品牌识别系统包含六个核心元素：标志、标语、定制字体、摄影、色彩系统以及排版布局。

调整后的标志除去了金属3D质感，统一采用了扁平化设计，整体呈现出的视觉效果更加精干、美观。

其中拥有红色矩形背景板的LOGO将应用于广告和营销通信以及应用程序等。

另外，不带红色背景板的LOGO也成为了丰田品牌符号的全新现代诠释，使品牌的符号感更强烈，更有影响力。

除了针对LOGO升级外，丰田还把使用了十五年时间的品牌Slogan“Moving Forward” 更换为“Let’s Go Places”。此番针对LOGO等品牌升级的动作，代表了一汽丰田新LOGO是对旧LOGO的传承与提升，既保留了多年来积累的品牌资产，同时又赋予品牌新的内涵。

从上面品牌LOGO的改版，可见“扁平化”已经成为了当下的流行趋势。

为什么扁平化风格这么受欢迎？

首先在视觉表现上，“扁平化风格”弱化了视觉透视，降低了光影纹理材质阴影对设计的影响，将界面设计回归到艺术的根本，图形和色块。它在交互领域主要体现在易理解，易操作，易用性和简单化上，简约却不简单。

其次，“扁平化风格”以简约主义为出发点，极简主义的美术风格和当下互联网领域的设计潮流不谋而合。当其应用在APP上时，可以使用户可以根据内容本身界定出的路径移动，增强视觉平衡效果。

最后，配色上的“扁平化”也能引发用户产生好感和共鸣，让用户自发的去了解设计所要传达的意向，引导其阅读、使用，以及消费行为。

品牌LOGO作为一种“视觉语言“，能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

而在这股突如其来的“LOGO升级潮”中，我们也可以看出很多品牌正在试图以LOGO为媒介来吸引消费者的眼球，在迎合了当今“图形+色彩变化都在趋向扁平化，极简主义+无衬线字体盛行”的趋势下，加深消费者对其品牌的认知和印象，即品牌形象年轻化。

三、从LOGO集体“整容”事件中，我们能学到什么？

从2019年开始，我们熟知的品牌都纷纷加入了LOGO“整容”的行列，不管是被吐槽“土味”，还是被夸赞“时尚”，这些品牌的LOGO升级证明了LOGO和品牌一样，必须顺应时势、迎合大众审美。

从这场轰轰烈烈的LOGO“整容”事件中，我们能学到什么？

1、时尚易逝，风格永存。

一个成功的logo，不只讲究表观好看，重要的是结合品牌理念，能够让人有记忆点、联想点。

要知道，一个看似简单的logo远远没有表面上“只用设计一个图形”那样简单，它需要符合当下的社会审美、意识还有同时关联到品牌以及它所能起到的市场作用，尤其是在品牌LOGO的设计上都需要有标新立异的思维。一个品牌LOGO的设计及运用的成败，对于品牌来说是至关重要的。

可可·香奈儿曾经说过一句话：“时尚易逝，风格永存”。品牌在探索扁平化风格在APP设计领域的过程中，要学会分辨哪些方法和原则能为设计师形成设计风格提供养料，哪些形式和内容是对原来设计领域的改造和创新，进而对将来的设计风格进行探索。

2、融入超级创意，让品牌logo化身“超级符号”。

说到超级符号，耐克的“对勾”绝对是典例。此外，还有天猫、京东等国内的电商巨头，也在把标志性的猫、狗形象当做是品牌符号的象征，并为此不断深化。

因此，品牌LOGO想要化身为“超级符号”，就要做到：

（1）“文化原型”&“猫咪经济”的应用，建立品牌识别区隔

以天猫为例，从“超级体验官”、“风尚玩家”，到“创意大咖”，天猫可谓深谙“文化原型”和“猫咪经济”的运用之道，在“猫咪”标志上赋予人格化的形象，嫁接消费者对猫咪的喜爱和好感，有效地降低了消费者的记忆和识别成本。

（2）保持品牌基因不变，传递品牌的独特内涵

在进行LOGO升级的时候，品牌要记住，不论品牌LOGO改动或大或小，都不能脱离品牌的基因，即能够成就品牌独特性的内在属性。

比如星巴克LOGO不管再怎么变化，其主体人物都沿用了希腊神话中海妖塞壬的形象，隐喻品牌与消费者的关系，就如海妖于航海者一般，有着强大的吸引力，也传达了品牌富有魅力和神秘的调性。

（3）设定符号的设计意义，构建品牌的价值链

品牌符号本身是一个复杂的品牌识别系统，能指和所指所构成的品牌符号，能有效区分不同的产品和服务，构建自己独有的品牌价值链。因此，品牌符号的设计就需要为其符号设定某种特定的意义。

大名鼎鼎的耐克就是通过利用英语单词“victory”的首字母，寓意追求胜利的品牌内涵和一种积极向上、不断拼搏的体育精神，并在品牌营销、产品体验中不断深化这一标志性符号，从而构建一个完整的品牌价值链。

3、打造品牌时，要学会与时俱进、不断创新。

在打造品牌的时候，我们需要与时俱进、不断创新，毕竟对于品牌来说，击中消费者的痛点才是能让品牌的发展更加持久。以雪碧为例。

其实，雪碧近几年的变化还是蛮明显的，从原本土里土气的形象，转身成为潮流的代名词。但在此次的LOGO、包装等整体升级中，雪碧虽然沿用了自己爆炸型的视觉符号对原本的品牌形象进行延续，但字体设计的风格逐渐趋向于规整和稳重，这样有利于拓展自己品牌的印象和推广的高度。

综上，品牌在产品的LOGO设计必须具备“标新立异”的思维。每个品牌成功成的背后，就是因为在产品、包装、LOGO的设计和思路上都是独一无二的。