抖店是抖音延伸出来的产品，现在不少人都在里面开设自己的商铺，推销商品了，今天我们就来介绍一下什么是抖店?

这是一款针对本地门店推出的区域化营销工具 。上传抖音的时候，可以附上选择相应的POI点 ，门店通过认领当地POI，可对专属页面进行编辑装饰。

门店还会根据后续发卡券等活动调动线上流量，用户通过拍视频拿到返券，如此可形成闭环和聚合视频 。

介绍一下抖店的核心功能和亮点：

1、抖店的本地POI

POI 其实就是商户兴趣点位，每个POI可以包含名称、定位、商品等信息。搭建一个抖店，就好比是在抖音上开一个店，店铺的内容一应俱全。而抖店跟其他点评平台最大的不同是可以实现短视频营销和内容驱动 ，通过聚合相关的短视频，让抖店成长为网红店 。

POI兴趣点的入口就是抖店，可以直接进入品牌专属POI页面，商品具体信息，还可领取卡券，直接就激发了消费欲望 。

2、进行本地的加热

其实就是通过抖店的“本地视频内容加热工具” ，工具会推荐给更多的本地视频。后续本地加热工具还将结合个性化组件功能，帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设。

3、本地资源位

除了短视频让自己的抖店“火”起来以外，抖店还准备了本地强势资源位，实现强势曝光。抖店的本地banner位、热门推荐、排行榜单等资源展示 ，吸引更多的用户来打卡消费 。而且现在是抖店的“红利期”，入驻的时间越早，就更加容易火！

抖店运营如何做？ 下以古北水镇为案例，可进行分为四步：发起活动、创造内容、运营流量、线下转化。

一、发起活动

在活动上线之前，品牌需要先认领POI，将线下门店/景点和线上POI页面进行绑定，并装修线上页面。在POI页面配置完以后，蓝V账号就就可以发起话题挑战，为后续视频内容提供聚合、展示阵地。

古北水镇此次活动主题为#新年有你，年在一起，活动运用KOL以及商家自行拍摄的视频，引导古北线下游客产出优质庙会视频，标记POI定位，添加挑战赛进行置顶传播。同时，针对抖音打造的专属折扣活动，利用POI打造打卡活动，辐射本地区域。

二、创造内容

发起活动以后，就要激发更多用户通过拍视频的方式参与进来，引导种草和探店 。古北水镇选了达人二虎和小虎牙宁宝拍摄的新年庙会示范视频来传播造势，引发众多抖音用户围观。

无论是和爸爸一起寻找儿时记忆的趣味记录，还是如何拍出让人秒赞照片的攻略指引，在传递了浓浓年味的同时，激发更多网友来拍摄视频，在抖音用户心里种上草。

年俗活动和红人的激发之下，许多网友在心里都长了草，纷纷开始对古北水镇产生向往，有的用户直接询问天气情况，准备动身去拔草。

三、运营流量

如果说，活动发起了，红人和用户也上传了视频，但是视频和活动热度不高怎么办？ 这时候，就要开始运营流量了，通过线上加热和线下引流，让流量实现爆发。

借助“抖店”基于POI地址的本地流量加持、精准用户推送、本地banner位热门推荐、本地排行榜宣传等功能，抖音挑战赛活动被广为分发，实现了优质原生内容裂变传播。

除了原生内容传播以外，抖店的本地推广资源位也够“硬”，起到了关键的传播作用。在多方资源联动下，古北水镇的品牌形象伴随这次活动推广更为人所知。

除了线上传播以外，古北水镇还利用自身优势，进行线下引流 。在新年庙会的核心区域、地标性景点、美食街小店铺以及酒店客栈等地，都布置有活动易拉宝以及抖音的活动小贴纸。游客们只要直接扫码后进入抖音挑战赛话题页面，拍摄“年俗”视频，便可领取优惠券。

四、线下转化

对于商家而言，最关键的还是要促成线下交易，真正实现成交。

网红店打卡和签到，只是一种比较粗放的拔草方式。抖店配备了多重营销工具，即有效建设品牌、引流用户到店，又能实现高效率获客增收 。

对于古北水镇而言，拍摄同款视频领取的优惠券，可以直接用于消费，大大激发了成交。同时抖店还可以实现线上发券线下核销、到店礼等功能，把短视频的热度转化为成交量，让商家既走红又增收。

古北水镇此次的抖音营销案例之所以成功，跟抖店这一区域营销产品密切相关。抖音制造网红店的能力毋庸置疑，而抖店最大的亮点，就是把抖音这种制造网红店能力跟POI本地营销、网店运营相结合，落地成为一个标准化的产品，线上线下联动，总结出一套打造网红店、运营网红店的方法论。

抖店的推出，标志着商家的短视频营销和运营进入了精细化阶段，谁最早地入驻抖店、运营好抖店，谁就将会成为2019年短视频营销的新标杆。

通往网红店的道路千万条，抖店第一条。目前抖店还处于最早的红利期，越早合作，就会获得更多的推广资源和价值倾斜，就会越早获得通往网红店和商业成功的”入场券“。